Bogotá, Colombia. Guanajuato fortalece su estrategia de internacionalización al participar en la Vitrina Turística de la ANATO 2026, donde concreta 142 entrevistas y citas de negocio para posicionarse como destino cultural, enogastronómico y de reuniones ante el mercado colombiano, considerado el tercer emisor estratégico de visitantes internacionales para el estado.
La misión comercial se realiza del 25 al 27 de febrero en Bogotá y representa la segunda gira internacional del año, después de su presencia en la FITUR Madrid 2026. La agenda continuará en noviembre con la JATA Japón, consolidando la promoción del estado en Europa, Latinoamérica y Asia.
Guanajuato “abre nuevos caminos” en el mercado internacional
En esta edición, el estado llega con su nueva marca turística “Guanajuato abre nuevos caminos”, una estrategia integral impulsada por la gobernadora Libia Dennise García Muñoz Ledo, que articula las siete regiones turísticas y los 46 municipios bajo una narrativa común basada en identidad, territorio y diversificación de experiencias.
La secretaria de Turismo e Identidad, María Guadalupe Robles León, destacó que esta visión proyecta a Guanajuato como motor de desarrollo económico a través de:
- Turismo cultural y patrimonial
- Enogastronomía
- Turismo de reuniones
- Turismo deportivo y de romance
“Abrir nuevos caminos implica abrir mercados, oportunidades para las comunidades y experiencias auténticas para los visitantes”, señaló.
Colombia, mercado joven y con alto potencial
Colombia representa un mercado estratégico por su perfil demográfico y económico:
- 49.5 millones de habitantes
- Mediana de edad de 32 años
- 978 mil millones de dólares de PIB
- 14 años promedio de escolaridad
- 62% de la fuerza laboral en el sector servicios
En el último corte, Guanajuato recibió 198 mil visitantes colombianos, quienes generaron una derrama aproximada de 468 millones de pesos.
Además del turismo cultural y gastronómico, destaca el interés por la figura del cantautor guanajuatense José Alfredo Jiménez, así como por experiencias patrimoniales y deportivas.
Mundial 2026: oportunidad histórica
La celebración del Copa Mundial de la FIFA 2026, con partidos en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, abre una ventana estratégica para atraer visitantes internacionales que busquen extender su estancia en el país.
Guanajuato apuesta a posicionarse como destino complementario gracias a la conectividad del Aeropuerto Internacional del Bajío (BJX), que movilizó 3.3 millones de pasajeros en 2025 y cuenta con 10 rutas nacionales y 12 conexiones directas a Estados Unidos.
La red aérea facilita la integración de destinos como:
- Guanajuato capital
- San Miguel de Allende
- León
- Dolores Hidalgo
- Irapuato
- Celaya
- Silao
Promoción cultural y alianzas estratégicas
En ANATO, que reúne a más de 50 mil visitantes de 45 países y mil 500 empresas expositoras, Guanajuato promueve sus dos Ciudades Patrimonio Mundial:
- Guanajuato
- San Miguel de Allende
Además de productos turísticos como:
- Ruta de la Independencia
- Seis Pueblos Mágicos
- Festival Internacional Cervantino
- Festival Internacional del Globo
- Temporada Gastronómica “Guanajuato ¡Sí Sabe!”
- Ruta del Vino Valle de la Independencia
- Rutas del tequila y mezcal con denominación de origen
La agenda comercial contempla encuentros con mayoristas, agencias, plataformas digitales y organismos institucionales colombianos, con el objetivo de fortalecer la cadena de valor turística y generar beneficios directos para las familias que viven del sector.
Resultados sólidos respaldan la estrategia
Guanajuato llega a esta misión internacional con cifras históricas:
- 23.8 millones de visitantes en 2025
- 57 mil millones de pesos en derrama económica
- 6º lugar nacional en empleo turístico
Con esta participación en ANATO 2026, el estado reafirma su apuesta por la diversificación de mercados y la consolidación de Colombia como socio estratégico en Latinoamérica.
Guanajuato abre nuevos caminos y se proyecta al mundo como destino cultural y enogastronómico de alto valor.
